GLOSSARI

ARGUMENT (CINEMA)

És la història de que tracta la pel·licula.

ART CONCEPTUAL

És aquell art on la idea de la pròpia obra és més important que allò material i/o físic d'aquesta.

BRIEFING

Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

CINEMAGRAPH (CINEMA)

És un tipus d'art on es creen imatges que contenen moviment i també una part estàtica. Semblant als formats dels GIFS, però el cinemagaph té només una part mòbil.

COLLAGE

És un tipus de tècnica pictòrica. Aquesta consisteix en sobreposar, enganxar o fusionar elements de diferents (tela, paper, fotografies...).

COMISSARI/A

És aquella persona que crea el discurs d'una exposició artística. Per tant, escull què en formara part i què no, la temàtica i per tant també el enllaçament entre totes les obres...

CORRENT ARTÍSTIC

Conjunt de tendències estètiques a les obres d'art d'un període determinat. Comparteixen característiques formals, tècniques i filosòfiques.

DIRECTOR D'ESTRATÈGIA - PLANNER

És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

EFÍMER

Allò efímer és que té una duració limitada, no es infinita. En aquell moment i lloc precís.

ESCALETA

La mostra de la història en conjunt, d'allò audiovisual o literari que es vulgui produir. S'especifica cada escena juntament amb un capçalament.

ESLÒGAN

Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

FOTOMUNTATGE

Composició fotogràfica (semblant al collage) creada arran la unió de diversos documents retallats, sobreposats i/o fusionats per tal de crear una il·lustració conjunta.

GUIÓ TÈCNIC

És la versió d’un guió que s’utilitza durant la producció d’una pel·lícula, semblant a l'escaleta.

Allà s'especifica les característiques del plànol, la decoració, la indicació del moviment i angle..., la imatge en si i el so.

IDENTIFICACIÓ

Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

JOCS PUBLICITARIS

Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

NITIDESA

L'enfocament és clar i net.

PLA AMERICÀ

Característica sobretot fotogràfica on es mostra la persona des del genolls cap amunt.

PLA NADIR

Punt de vista fotogràfic on la càmera es troba perpendicularment respecte el terra, orientat des de baix cap adalt.

PLA SEQÜÈNCIA

Tipus de mètode de gravació. Constisteix en no deixar de gravar durant una llarga estona i per tant passen bastantes accions en un mateix "clip" sense cap mena de tall. Pot començar en un punt escènic i acabar-ne en un altre molt diferent, on els personatges i l'atrezzo sigui un altre.

POSICIONAMENT

Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

POST-PRODUCCIÓ PUBLICITÀRIA

Etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

PREPRODUCCIÓ

Procés creatiu abans de dur a terme el projecte artístic. Les seves fases són: Idea inicial, storyline, escaleta, guió literàri, guió tècnic i storyboard.

PROFUNDITAT DE CAMP

Característica, sobretot fotogràfica, on hi ha un terme principal (el primer) i la resta estan més lluny del punt d'aquest però tots estan enfocats. Per tant, quan la fotografia té elements desenfocats vol dir que té poca profunditat de camp.

PÚBLIC OBJECTIU

És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

PUBLICITAT EMOCIONAL

Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

PUBLICITAT ENGANYOSA

Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

PUBLICITAT VIRAL

Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

RACCORD

És la cuntuïnitat del vídeo audiovisual. És fonamental en la relació que s'estableix entre dos plans seguits, o entre els plans d'una mateixa escena.

RGB

És la composició dels tres colors primris (vermell/RED, verd/GREEN i blau/BLUE). És el model cromàtic que permet la representació de qualsevol altre color.

SEGMENTACIÓ

És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

STOP-MOTION

Tècnica d'animació audiovisual. Consisteix en crear un moviment continu amb fotografies (i per tant, imatges estàtiques) de manera ràpida i per tant simular una escèna d'acció continuada.

Les animacions realitzades amb dibuixos són un clar exemple d'aquesta tècnica. Però també és molt utilitzat en l'animació de materials com la plastelina, la sorra, paper...

STORYBOARD

És el conjunt de vinyetes o il.lustracions que formen el guió d'una producció audiovisual. Aquestes ajuden a tenir la idea clara del projecte abans de fer-lo.

STORYLINE / TRAMA

És la història resumida de la idea artística o producció audivisual que es vulgui explicar, és la trama o argument explicar de la manera més breu possible.

TÈCNICA LUMEN

Tècnica d'impressió fotogràfica, el que practicaven els primers fotògrafs al segle XIX. Consisteix únicament en el contacte d'una superficie fotosensible, sense cap càmera. Es revel·la amb l'acció dels raig ultraviolats del sol.

Fes click aquí per veure l'exercici realitzat a classe utilitzant aquesta tècnica.

TELEPROMPTER

És l'aparell electrònic, que s'utilitza juntament amb la càmera de vídeo, on s'hi reflexa el text que el presentador o presentadora ha de llegir durant el programa de telenotícies (normalment). Està situat a la part frontal de la càmera, una posició on s'hi pugui llegir amb facilitat i de manera dissimulada perquè així l'espectador/a no ho noti.

KITSCH

És el tipus d'art considerat una còpia inferior d'un estil existent o, en un sentit més general, qualsevol art de descarada i pretensiosa, que cau en el mal gust i la lletjor. També és pot considerar kitsch un element o producte comercial vulgar.